事实上，A股市场不仅有欧洲杯魔咒，还有在“体育大年”表现萎靡的“传统”。不过，在重大体育赛事期间，市场中的特定题材也往往能够有相当大的涨幅。因此，随着赛事的临近，券商研报对“欧洲杯概念股”的关注也开始增多。
近两周以来，有13家券商针对欧洲杯推出了17份研报。其中渤海证券有三篇研报表示，欧洲杯的事件性题材将在短期内利好整个体育产业的发展，国内互联网彩票开启的日趋升温值得持续关注。不过，渤海证券在研报中并没有直接推荐股票。
与渤海证券同样看好互联网彩票的还有光大证券和元大证券（香港）两家券商。
光大证券表示，考虑到6月份即将进入体育大赛密集的窗口期，后续互联网彩票整改完毕以后重启的可能以及中超有望成为入彩赛事等潜在利好，我们认为整个彩票板块有望成为6月份，甚至7月份资本市场最值得关注的主题性投资机会。重点推荐标的：鸿博股份布局彩票全产业链）、安妮股份（彩票印刷、互联网售彩），同时可以关注东港股份（彩票印刷、彩种研发）、姚记扑克（涉足互联网彩票）。元大证券（香港）也同样推荐了鸿博股份和安妮股份。
消息面上，今年5月5日，《体育发展“十三五”规划》正式发布，其中特别提到，“积极研究推进发行以中国足球职业联赛为竞猜对象的足球彩票。坚持国家彩票的方向，把握安全运营的生命线，全力做好体育彩票各项工作。”5月23日，国家财政部网站发布了中国福利彩票发行管理中心电话、互联网销售福利彩票整体营销推广项目和整体营销策划及制作项目公开招标的两条公告，中国互联网彩票产业再次迎来政策曙光。
赞助商海信电器被看好
除了互联网彩票相关公司外，另一个受到券商高度关注的题材是欧洲杯的赞助商。安信证券、招商证券、中投证券和广发证券在近期研报中都推荐了海信电器，因为海信电器已经成为本届欧洲杯赛事顶级赞助商，同时也将成为2018年世界杯预选赛欧洲区预选赛的全球赞助商。
招商证券表示，中国的英利集团曾以体育营销（2010年南非世界杯和2014年巴西世界杯）的方式取得了品牌国际化运作的巨大成功，海信电器成为欧洲杯设立56年以来的第一个中国顶级赞助商也同样可能因此受益。安信证券也表示，海信电器在ULED等高清显示技术上积累丰富，体育赛事营销有望进一步提升品牌国际知名度，带来收入端的提升。
除了上述券商重点推荐欧洲杯相关股票外，广发证券和国金证券等券商还从赛事转播、体育营销、体育影视等方面梳理，推荐了雷曼股份、莱茵体育、乐事网、中体产业等股票。
啤酒股迎来消费旺季“无啤酒，不足球”，在历届欧洲杯期间，啤酒类上市公司表现突出。随着欧洲杯开幕临近，多只啤酒股开始上涨。其中，5月11日欧洲杯概念股集体走强，燕京啤酒涨停，青岛啤酒、珠江啤酒、重庆啤酒等均出现不同程度的上涨。
某券商体育行业研究员表示，每年的二、三季度本就是啤酒的消费旺季，而当消费旺季遇上欧洲杯，其碰撞出来的激情火花自然值得投资者期待。研究显示，在过去几届夏季举行的大型体育赛事中，类似欧洲杯、世界杯这样的盛宴对于啤酒销量拉动存在一定的积极效用。还有一个需要关注啤酒股的理由是，今年酒类股的涨幅特别是白酒股的涨幅相当喜人，啤酒股是其中相对滞涨的品种，单从这一点出发，啤酒股未来一个月补涨和领涨的可能性很大。
值得一提的是，当下精酿啤酒在国际市场上受到的热捧以及在国内市场份额的不断提升等，都在预示着啤酒产品亟须升级的一个产业趋势。目前各大酒厂，如青岛啤酒、雪花啤酒、珠江啤酒等，也在积极地开拓精酿啤酒业务。国产啤酒新品如燕京白啤、雪花纯生系列、重啤乐堡等，都在不断发力抢占高端市场，并取得了不俗的成绩。
分析认为，从中国啤酒消费渠道看（按金额），超过60%的啤酒消费额是在即饮渠道完成的，由于即饮渠道消费价格敏感程度要低于非即饮渠道，这也为中国啤酒消费的产品结构升级带来了更多的空间。国内中产阶层的壮大以及伴随的消费升级状态，可以成为国产品牌品质升级的最佳契机。这场由中产阶层领衔的消费升级，也将成为中国乃至全球经济增长的重要引擎。
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